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    家電消費迎來春暖花開,華為美的格力TCL康佳海信全面開跑

    原創 家電圈  2021-02-28 22:04:20  閱讀量:

    好雨知時節,當春乃發生。農歷新年之后,2021年家電市場的攻勢已經全面開啟,尤其以頭部企業的戰略變革為主:格力電器執行總裁黃輝辭職,引發行業對董明珠未來接班人的再討論;美的集團140億回購的同時,跨界醫療再次出圈跨界;海爾集團與中遠海運達成戰略合作,為全球市場布局再添動能;

    李東生控制的TCL科技披露已經掃清拿下三星蘇州工廠的一切政策審批不日將完成交割,TCL家電持續增持奧馬電器并成為其第一股東,帶來產業競爭空間的新想象;深康佳A再投200億在西安加碼智能家電及半導體,深化“科技+產業+園區”打法;海信空調發新風系列新品,并再次定下躋身行業前三的奮斗目標;九陽股份孫公司增資小米生態鏈企業樂秀科技,以個護新賽道探索多元化戰略。

    零售渠道商方面動作也不小:國美在黃光裕正式復出后,喊出“18個月恢復國美原有市場地位”的目標,接下來或有持續大動作;深陷現金和虧損泥潭的蘇寧易購宣布停牌,創始人張近東籌劃實際控制權轉移,深圳國資旗下的深國際、鯤鵬資本達成初步協議:作價148.17億元獲得蘇寧易購23%股份,這或是蘇寧的一次輕裝上陣。

    過去的2020年,社會和產業經歷了巨大考驗,不過中國家電產業顯然經受住了考驗。雖然在國家市場監管總局對相關產品的抽查顯示,洗衣機、洗碗機、電熱毯、電磁爐等家電產品質量不合格現象仍然存在,但從整體規模和發展看,產業仍在持續向前。尤其是全年家電出口創下新高,突破800億美元,釋放出全球一盤棋下的中國家電新競爭力。

    總之,伴隨著市場和產業恢復常態,以及消費的強勁反彈,家電廠商顯然已經做好的準備,新一輪的競爭格局也將開啟!

    商務部促綠色家電銷售,河南廢舊家電處理試點

    商務部近日發布關于做好2021年綠色商場創建工作的通知,要求推動商貿流通企業加大節能設施設備更新改造力度,通過開展家電家具以舊換新等活動,擴大節能家電及綠色產品銷售,促進綠色消費。同時,要引導上游企業采用綠色設計,實施綠色制造,不斷完善綠色供應鏈體系建設。從商場的綠色節能改造到銷售產品的節能,這是國家進一步引導家電消費的升級。

    河南省發改委、省工信廳、省財政廳等8部門印發《關于組織開展河南省廢舊家電回收處理體系建設試點工作的通知》,決定開展廢舊家電回收處理體系建設試點。從商務部的整體部署到山東、河南等地方政策先行試點,足以折射出家電行業綠色可持續發展的體系化正在成型,也將成為行業未來常態。

    2020家電出口破800億美元:創十年來最高

    中國家用電器協會數據顯示:2020年,中國家電行業穩步恢復,全行業實現主營業務收入1.48萬億元,同比僅下降1.06%。;利潤1157億元,同比下降5.61%。全年累計出口額837億美元,增長18%,出口額規模保持歷史同期最佳水平,且增速為近10年來最高。

    雖然一季度受疫情影響嚴重,但從四月份開始行業開始恢復。從細分市場看,冰箱冷柜、美容保健以及廚房電器行業表現穩健,甚至實現正增長。尤其是海外出口市場,自6月份開始強勁反彈,實現了漂亮的V型反轉。比如冰箱全年出口6954萬臺,同比增長35.6%。預計2021年下半年家電出口或將恢復疫情前常態水平。

    洗衣機洗碗機等國抽不合格:質量是場馬拉松

    國家市場監管總局先后發布2020年兒童及嬰幼兒服裝等34種產品質量國抽情況通報,以及2020年皮鞋等37種產品質量國家監督抽查情況通報:7個省66家企業生產的66批次家用電動洗衣品,有10批次產品不合格,不合格發現率為15.2%;5個省市20家企業生產的20批次洗碗機,不合格發現率高達20.0%。

    此外,除濕機、電熱毯、加濕器、電磁爐、熱水器等也發現諸多質量問題。顯然,不管是大家電、小家電還是新興品類,家電行業的質量問題仍是一道坎。尤其是隨著電商平臺崛起,線上渠道對產品和商家的監管不夠嚴格,加上價格戰頻發、新興產業標準缺失等等,讓家電質量問題屢禁不止。當然,關于家電產品質量的監管是一場持久戰,仍是新一年各個廠商重點保障的核心。

    華為首個智慧家庭方案亮相:自有與開放并舉

    2020MWC展會上,華為首個智慧家居解決方案——“智慧屋”亮相,占地550㎡,按照客廳、廚房、書房、健身房、影音室、車庫等場景打造 ,通過無線技術將華為手機、PC、平板、手表、智能音箱、智慧屏等自有產品和華為生態合作伙伴美的、九陽、老板等家電產品融合在一起,構建了一個舒適、奇妙、智能的沉浸式智慧屋體驗。

    華為“智慧屋”應用HUAWEI HiLink、HarmonyOS、HUAWEI HiCar等新技術。在客廳,一句“小藝小藝,我回來了”便可召喚語音助手開啟回家模式,如打開空氣凈化器、燈光調整到溫馨模式、拉上窗簾等。廚房搭載鴻蒙系統的小電,只需手機碰一碰就即可隨時操控,蒸烤箱、破壁機等廚房電器里還內置了食譜,小白也能一鍵變大廚。書房里的手機與筆記本HUAWEI MateBook、平板HUAWEI MatePad Pro通過多屏協同,輕松實現設備間的交互傳輸。據悉華為智慧屋未來會在全國落地,從而加速華為智能終端的規模化出貨。

    百億回購跨界醫療:美的集團的再次重構

    一邊宣布公司擬回購不超過10,000萬股,且不低于5,000萬股社會公眾股份,預計回購金額不超過140億元。如果回購計劃通過,將會是A股最大的一次回購規模。另一邊,是以22.97億元價格收購萬東醫療29.09%股份,成為萬東醫療新控股股東,正式跨界醫療領域。2021年開局以來,美的集團這一系列動作引發行業持續熱議。

    不管是大手筆的股票回購,還是強勢入主萬東醫療,對美的集團來說,都是基于對未來市場的信心。從提出四大業務板塊向五大業務板塊的轉型,美的集團正在調整步伐,發起新一輪的自我變革和業務重塑、今年以來,在醫療、新能源汽車等新領域動作不斷。這也意味著其正以新的業務布局、經營邏輯,來應對家電產業的經營壓力,謀求更大的商業版圖。

    海爾集團中遠海運合作:全球化布局新助力

    海爾集團和中國遠洋海運集團舉行戰略合作協議暨運輸服務框架協議簽約儀式。雙方將充分發揮各自全球資源和平臺優勢,在7大類合作內容包括深化集裝箱運輸合作、共同拓展海外業務、推進國際物流數字化轉型、共建工業互聯網平臺、打造智慧生活場景、教育建設等方面開展深度合作。

    當前國際環境復雜多變,在“雙循環”新發展格局下,海爾集團與中遠海運的強強聯手意義深遠:既可以探索跨國企業發揮創新資源優勢;又有利于雙方創造“兼收并蓄”生態,培育新興產業生態、推動中國企業“走出去”。尤其是轉型生態品牌的海爾,其智慧家庭解決方案、物聯網生態圈將與全球用戶共享。

    執行總裁突辭職:格力電器的挑戰非接班人

    格力電器宣布,公司董事會收到董事、執行總裁黃輝的書面辭職報告,辭職后,黃輝不再擔任公司任何職務。黃輝已經在格力工作29年之久,是格力名副其實的“元老級別人物”。黃輝目前持有格力電器股票738萬股,占公司總股本的0.12%。至此,被外界稱為董明珠“左膀右臂”的董事副總裁望靖東和董事執行總裁黃輝,已經相繼辭職。從而迅速引發媒體和輿論的持續熱議。

    兩大元老相繼離職,也引發媒體對于格力電器接班人和公司經營業務問題的輿論熱議。對此董明珠回應稱,“每個人都有自己的目標和選擇,但格力的文化是不會變的。無論什么時候,我們一定是以企業為中心。任何人不能為企業服務,甚至破壞性的,必須走人,沒什么商量。”外界認為,格力電器當前最關鍵的仍然是如何在保證空調業務領先基礎上,完成多元化業務的引爆以及直播帶貨下的渠道變革。

    拿下蘇州三星增持奧馬電器:TCL李東生沖刺

    韓國產業通商資源部已批準出售位于中國蘇州的LCD生產線,TCL科技將對價獲得蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司60%的股權及蘇州三星顯示有限公司100%的股權。同時,三星顯示將以蘇州三星電子液晶顯示60%股權的對價款對TCL華星進行增資,增資后三星顯示占TCL華星12.33%股權。這也是李東生對TCL科技在液液面板產業鏈的持續擴張布局。

    同時TCL家電也釋放大動作。經過多次增持后,TCL家電集團及其一致行動人將持有奧馬電器15.57%股權,成為其第一大股東。雖然奧馬電器公司實控人不會因此發生變動,但未來TCL家電入主奧馬已經沒有變數了。這一背后,極大可能是對TCL對奧馬冰箱業務的看好,也讓TCL的未來增加新的可能。

    康佳集團要投兩百億:加碼智能家電和半導體

    康佳集團擬將持有的煙臺康云公司17%股權公開掛牌轉讓。在轉讓公告發布的同時,深康佳A還表示將繼續向智能家電以及半導體領域追加投資。深康佳A發布公告,公司擬在西安國際港務區投資200億元,建設康佳智能家電總部、康佳絲路科技城、配套項目及半導體產業基金項目。

    這已是深康佳A自2020年下半年以來,第三次向半導體領域加碼投資,康佳進軍半導體行業的決心可見一斑。實際上,這幾年康佳的業務轉型仍在持續,從家電到環保行業、半導體芯片行業,頻頻跨界。尤其是圍繞“半導體+新消費電子+科技園區”的核心主線,構建“科技+產業+園區”成為新打法。此次在西安應該也是要復制這一模式。

    海信新風空調發新品:三年戰略要沖進前三強

    海信空調召開春季新品發布會,推出兩款新品:海信新風空調春風系列和海信大風量空調藍鯨系列。在“新風量”領跑行業同時,海信春風實現消毒滅菌、增大風量、降噪助眠等新技術的全面突破,滿足不同場景下不同用戶的個性化需求。且“海信春風空調經典版”和“海信春風空調Pro版”均已預售。

    在空調市場低迷的2020年,海信空調憑借新風系統優勢取得不錯的成績,全年累計銷量穩居新風空調前三。由此,新風這一賽道也成為海信空調品牌和戰略的核心方向。此次新品發布會,也印證了今年海信將持續在這一領域發力。此外,海信空調還確定“2020年筑底、2021年崛起、2022年爆發”的三年持續戰略,旨在向行業前三的位置發起沖擊。

    九陽股份增資樂秀科技:多元化加碼個護賽道

    九陽股份發布公告稱:公司旗下孫公司橫琴玖玖擬以現金出資346.15萬元受讓盧玲女士持有樂秀科技0.35%的股權,并以現金1453.85萬元增資樂秀科技,前述交易完成后橫琴玖玖持有樂秀科技1.4239%股權。若此次交易順利達成,九陽系公司及個人將合計持有樂秀科技12.2262%的股權,僅次于樂秀CEO喻金明。據悉,樂秀科技還是小米生態鏈企業 。

    加碼投資主營個人護理電器產品的研發與銷售業務的樂秀科技,釋放的是九陽加速進軍個護電器領域的信號。2020年個護小家電市場規模超過300億元,需求正加速引爆。同時確定“大單品”戰略的九陽,正不斷需求跨界,此前收購美國吸塵器第一品牌Shark,清潔電器市場。此次布局個護,也是深入細分品類在高端戰略的又一多元化擴張。

    黃光裕正式亮劍:國美18個月恢復原市場地位

    全面回歸的國美創始人黃光裕,借春節后開工日的契機,在國美控股集團高管會上講話,宣布要“力爭用未來18個月的時間,使國美恢復原有的市場地位。”而黃光裕正式回歸后,國美零售發布的首份財報業績預告顯示,預計2020年銷售收入同比下滑23%-29%,預期全年虧損在65-72億元之間。國美零售近期股價也因創始人的正式回歸而大漲。

    不過,黃光裕將如何帶領國美走出業績虧損并趕超競爭對手,或將是其面臨的最大挑戰。畢竟當前的家電零售行業,正迎來深度調整通道下的經營新格局和競爭新生態。從國美APP更名“真快樂”,到強調“國美、家美、生活美”理念,國美顯然正探索經營模式變革,不過競爭和行情已變,其恢復市場地位的挑戰才剛剛開始。

    深圳國資拿下蘇寧易購23%:張近東賣股還債

    日前蘇寧易購突然公告稱,實際控制人張近東以及股東蘇寧電器集團的通知,其擬籌劃本公司股份轉讓事宜,預計轉讓比例20%-25%,股權受讓方屬于基礎設施等行業。此后深圳國資旗下的深圳國際、鯤鵬資本擬作價148.17億元合計收購蘇寧易購23%股份。本次股份轉讓完成后,上市公司將處于無控股股東、無實際控制人狀態。但張近東及其一致行動人仍是蘇寧易購第一大股東,原有持有19.99%的第二大股東淘寶中國則變成第三大股東。

    從家電零售到多元化擴張,張近東的業務版圖覆蓋商業零售、金融、文旅、體育、百貨、地產、物流等戰線,但公司近年來一直限于虧損泥潭,且資金鏈問題也備受質疑。在蘇寧易購的自救之路上,一直在上演出售核心業務套取現金的減法游戲。此次,蘇寧易購卻突然停牌宣布籌劃控制權變更,能否解除公司經營困局,仍然很難說。不過,對于張近東來說,最好的手段就是賣股還債。

    廚電小電年報預告:蘇泊爾老板萬和華帝有喜憂

    蘇泊爾公告稱,2020年公司實現營業收入185.97億元,較上年同期下降6.33%;利潤總額22.04億元,較上年同期下降3.05%;歸母凈利潤18.49億元,較上年同期下降3.69%。這是近8年來蘇泊爾首次出現營業收入、歸母凈利潤雙降的情況。尤其是與小熊電器、新寶等新興品牌利潤的大幅上漲相比,蘇泊爾確實缺乏優勢,正被加速趕超。

    老板電器發布2020年度業績快報:公司2020年實現營收81.36億元,同比增長4.84%;歸母凈利潤16.74億元,同比增長5.27%;實現扣非歸母凈利潤15.99億元,同比增長5.40%。在行業普遍下滑背景下,老板電器仍實現穩健增長。這既源自主營燃氣灶、吸油煙機的穩定;同時蒸烤一體機為代表的第二品類群和洗碗機為代表的第三品類群等新品類的協同發展。

    萬和電氣披露2020年度業績快報:公司實現營業總收入62.67億元,同比增長0.75%;利潤總額7.34億元,同比增長0.81%;歸母凈利潤6.30億元,同比增長5.42%。相對于老板電器,萬和表現一般,但是在行業整體低迷下仍然保持微增,主要得益于線上渠道平穩增長,以及在海外新興市場的發力的增長。

    華帝股份披露的2020年度業績顯然:公司實現營業總收入46.24億元,同比下降19.56%;歸屬母凈利潤為4.08億元,同比下降45.50%。原因則是疫情令主導產品銷量下降,材料成本及人工成本的上升,對公司業務造成短期沖擊。但公司持續加大研發投入,專注主營業務發展及行業新產品開發,加強市場開拓和渠道建設。

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